Kontakt med media

Vad är en nyhet?

Det är inte lätt att få plats i media. De nyheter som får genomslag uppfyller ofta minst ett av nedanstående kriterier:

• Ny och ovanlig
• Oftare negativ än positiv
• Lätt att förstå och känns igen sig i
• Personfixering, känslor och konflikter

Att formulera ett budskap

Det viktigaste är att du känner dig bekväm med dina formuleringar. Att försöka övertyga med andra människors ord är bland det svåraste som finns.

Några korta riktlinjer kring budskapsformulering:

• Använd korta meningar
• Använd enbart vanliga ord
• Tänk efter före – ha syftet klart för dig
• Prata om budskapet
• Upprepa budskapet

Var tillgänglig och tala sanning

När journalisten söker upp dig finns några riktlinjer att följa:

• tillgänglighet
• var inte rädd för att säga ifrån till journalisten
• tänk på vem som är mottagare för budskapet (inte journalisten, utan de som läser tidningen, ser på tv, etcetera)
• tala alltid sanning
• är du osäker – be att få återkomma när du tagit reda på mer fakta

Var tydlig, kort och koncis

När du talar med journalisten så uttryck dig kort och koncist. Använd inte fler ord än du behöver, det öppnar för feltolkningar och sakfel. Var tydlig och ha ditt inövade budskap klart för dig. Var påläst, men erkänn om du inte vet svaret på en fråga. Försök aldrig hitta på ett svar.

Tänk på att du är mer kunnig inom området än vad journalisten är. Om du kan hjälpa hen i arbetet med att ta fram faktaunderlag har du skaffat en mycket bra kontakt för framtida mediearbete.